Филип Котлер: Основы маркетинга. Глава 4. Маркетинговая среда

Под уровнем рыночной среды здесь и далее понимается пространство самоорганизации элементов этой среды, внутри которого осуществляется взаимодействие различных субъектов бизнеса. Мы знаем, деятельность каждого из субъектов бизнеса разворачивается одновременно внутри предпринимательской фирмы здесь, напомним, мы говорили о наличии внутренней среды бизнеса , а также внутри локальных рынков, общенационального рынка и международного мирового рынка. Локальный рынок — это среда взаимодействия субъектов бизнеса в отдельных регионах государства, под влиянием совокупности особенностей экономического развития данных регионов, динамики потребностей субъектов бизнеса данного региона, местных условий осуществления бизнеса, включая особые нормы и правила регулирования отношений между субъектами бизнеса, применяемые в данном регионе. Локальный рынок может быть определен как взаимодействие субъектов бизнеса на территории республик, краев и областей Российской Федерации, городов, других населенных пунктов. Поэтому локальный рынок является самостоятельным объектом структуризации, однако описание такой структуры не входит в задачи учебного курса Основы бизнеса. Общенациональный рынок — это среда взаимодействия всех субъектов бизнеса, осуществляющих свою деятельность на территории государства в соответствии с особенностями экономического развития этого государства и условиями осуществления бизнеса, принятыми в нем. Международный рынок — это среда взаимодействия непосредственного и опосредованного всех субъектов бизнеса, деятельность которых выходит за национальные границы отдельных государств и осуществляется под влиянием общемировых тенденций глобализации экономики, экономической интеграции и формирования общемировых условий бизнеса. Элементами международного рынка являются общенациональные рынки государств, которые в свою очередь состоят из совокупности локальных рынков.

-анализ как инструмент стратегического менеджмента

Внешняя и внутренняя среда предприятия Предприятие - это открытая система, которая может существовать лишь при условии активного взаимодействия с окружающей внешней средой. Внешняя среда - это совокупность активных хозяйствующих субъектов, экономических, общественных и природных условий, национальных и межгосударственных институционных структур и других внешних условий и факторов, действующих в окружении предприятия и влияющих на различные сферы его деятельности.

Внешнюю среду подразделяют на: Она включает природную, демографическую, научно-техническую, экономическую, экологическую, политическую и международную среду.

предприятия. Влияние факторов внешней среды на деятельность фирмы на примере ОАО"Татнефть". Влияние микро- и макро среды на предприятие. Заключение . Внутренние контактные аудитории. К внутренним.

Ответы на билеты набрал: Микро- и макросреда компании. Анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды. Маркетинговая ср е да фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда состоит из микросреды и макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социал ь ного плана, которые оказывают влияние на микросреду, такими, как факторы демографического, экономического, природного, технического, политического и культурного характера.

Рассмотрим основные факторы и охарактеризуем содержание микро- и макросреды. Как уже отмечалось ранее, на деятельность организации и программу маркетинговых исследований большое влияние оказывает наличие внешних, по отношению к производителю, факторов. Их разделяют на элементы макросреды и микросреды.

В экономике под внешней средой предприятия понимается совокупность действующих анализировали в первую очередь внутренние факторы организации. . При рассмотрении влияния факторов на организацию они делают так же внешней среды на микро и макро среду и определение факторов.

Оценка влияния факторов внешней среды на экспортную стратегию предприятия Кислова Ю. Оглавление журнала Функционирование предприятия в условиях рыночных отношений невозможно без разработки и реализации целого комплекса функциональных и подфункциональных стратегий, которые образуют общую стратегию бизнеса. В последнее время многие предприятия в силу объективных причин уделяют все большее внимание вопросам освоения внешних рынков и формирования экспортной стратегии.

Работа на внешних рынках характеризуется большим по сравнению с внутренними рынками уровнем рисков, обусловленным различиями в социо-культурных, экономических, политических, правовых факторах зарубежных стран; более высоким уровнем конкуренции, высокими требованиями к качественным характеристикам товара, упаковке, маркировке, а также более высоким уровнем затрат, связанных с международными маркетинговыми исследованиями и реализацией экспортной стратегии.

В этой связи при формировании вышеуказанной стратегии необходимо оценить, насколько значительное влияние на нее оказывают те или иные внешние факторы. В литературе, когда речь идет о стратегии, как правило, не уточняется, разрабатывается она для всей продукции предприятия в целом или для каждого выпускаемого товара в отдельности. С нашей точки зрения, необходимо выделить частные и общую экспортные стратегии предприятия.

Частная экспортная стратегия разрабатывается для каждого вида, марки товара на всех существующих или перспективных экспортных рынках. Общая экспортная стратегия предприятия далее просто экспортная стратегия объединяет в себе все частные экспортные стратегии.

Структурные уровни экономической среды бизнеса

Внешняя среда — совокупность факторов условий и организаций , оказывающих воздействие на деятельность фирмы. Внешняя среда разделяется на факторы косвенного макросреда и прямого микросреда воздействия. Макросреда — факторы косвенного воздействия оказывают влияние в целом на все организации, действующие в той или иной отрасли. К ним относят факторы, характеризующие развитие национальной экономики в целом: Социальная среда во многом определяет состояние рынка труда и численность трудоспособного населения.

Рассмотрим основные факторы и охарактеризуем содержание микро- и влияние оказывает наличие внешних, по отношению к производителю, Внутренние переменные организации - это ситуационные факторы Рассмотрим содержание и дадим краткую характеристику факторам макро среды.

Скачать электронную версию Библиографическое описание: Челябинск, октябрь г. В экономике под внешней средой предприятия понимается совокупность действующих вне компании лиц и сил, которые влияют на развитие и поддержание службами предприятия выгодных взаимоотношений с целевыми потребителями [3, с. Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания её на должном уровне.

Поскольку между организацией и внешней средой постоянно происходит информационный и ресурсный обмен. Именно внешнее окружение среды диктует стратегию и тактику организаций[1, с. Вопросы окружения организации затрагивали в своих работах многие отечественные авторы, такие как А.

Анализ маркетинговой среды вашего предприятия

Введение Важнейшим понятием в экономике предприятия является организация. Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не безграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды.

инновационный бизнес, так как нет эффективно рабmающего законод!П(: Льства тия, то есть стоит задача определения так называемого инновационного макро- и микро климэ:rа. производство в зависимости от факторов внешней среды. ственно влияют на инновационную активность предприятия.

Эти же явления составляют совокупность факторов, определяющих стратегии, которые могут быть различными в зависимости от решаемых задач. Важным в современных условиях является правильная разработка финансовой стратегии, который представляет собой нетривиальную задачу для менеджмента. Говоря здесь о промышленном предприятии, имеется ввиду не отраслевая принадлежность, а масштаб производства. Эндогенные факторы или факторы внешней среды, которые могут оказать и фактически всегда оказывают влияние на финансовую стратегию промышленной корпорации, не зависят от деятельности последней.

На такие факторы промышленная корпорация не может оказывать влияния, но обязана их учитывать при разработке финансовой стратегии. Это также классический постулат, однако, здесь необходимо учитывать следующее. Промышленные корпорации, как правило, это крупнейшие хозяйствующие субъекты, которые являются градообразующими или системообразующими предприятиями. Стоякин, технологии корпоративного лоббизма могут иметь различное проявление, но при этом практически все они представлены институционализированными формами.

Это позволяет обладать преимуществом в части стратегического, в том числе финансового управления. Поэтому в дальнейшем будем учитывать, что на экзогенные факторы промышленная корпорация, в зависимости от масштаба деятельности, может оказывать влияние, которое необходимо рассматривать по уровню возможности воздействия на них от слабого до сильного воздействия или влияния. В свою очередь все экзогенные факторы можно рассматривать как факторы макро-среды и факторы микро-среды.

К факторам макро-среды, которые могут оказать влияние на выбор, формирование и реализацию финансовой стратегии корпорации, необходимо отнести следующие факторы:

Ваш -адрес н.

Географическое положение Фирма находится в городе Иваново, в километрах от Москвы. Выгода такого положения заключается в следующем. С одной стороны, близость к столице три часа езды на автомобиле дает возможность привлекать в качестве консультантов ведущих ученых страны, оперативно решать вопросы снабжения фирма использует для изготовления приборов исключительно импортные комплектующие , активно участвовать во всех научных конференциях, выставках, симпозиумах и т.

С другой стороны, то, что фирма расположена не непосредственно в столице, означает, что нет необходимости выплачивать работникам огромные"московские" зарплаты и тратить большие деньги на аренду производственных помещений, а отсюда и низкие цены на продукцию. Причем следует отметить и тот факт, что мировой рынок - это не только рынок сбыта, но и источник поставок. К тому же, порой импортные комплектующие материалы гарантируют более высокое качество.

Маркетинговая среда делится на микро- и макросреду. Внешняя микросреда представляется факторами, с которыми предприятие непосредственно Местные контактные аудитории, широкая публика, внутренние контактные внешней среды маркетинга на микроуровне и в конечном итоге влияют на.

Недоверие как социальная проблема: Формирование деловой активности промышленного предприятия[Текст]: Фатыхов ; [место защиты: Деловая активность раскрывается во всех сферах хозяйственной деятельности человека. На уровне государства она служит индикатором экономических ожиданий представителей бизнес-сообщества. Предприятиям деловая активность позволяет реализовывать потенциал роста и достижения рыночного лидерства, воплощать планы стратегического развития.

Проблема исследования деловой активности промышленных предприятий не находит должного отражения в отечественной и зарубежной литературе. В то же время современная модернизация российской экономики, курс на импортозамещение, создание высокопроизводительных рабочих мест требуют интенсивного развития производственного сектора.

Вебинар: Как стать мастером татуажа и зарабатывать с 1 месяца?